logo-en logo_de social-newsletter social-facebook social-instagram social-twitter

Grote ophef op social media door campagne Albert Heijn over afvallen

Een nieuwe campagne van Albert Heijn zorgt bijna altijd wel voor ophef. Denk maar aan de switcheroo van Meneer van Dalen naar Ilse. Nu is onlangs de nieuwste campagne van Albert Heijn online verschenen, met als insteek: die vakantiekilo’s moeten eraf, ladies. En daar vindt online Nederland wat van.

 

1. De betreffende campagne:

 

2. De reacties over bodyshaming en dieetcultuur, samengevat in wat reacties:





 

3. Nydia van Damn, Honey miste het stukje bodyshaming al.

 

4. Vervolgens vat Damn, Honey het nieuwe gezicht van Albert Heijn samen.

View this post on Instagram

TOF SAUSJE-ALERT! (Sound on for the full effect.) Meet Ilse, in de herfst van 2019 nam ze het stokje over van de goedlachse meneer van Dalen als supermarktmanager in de reclames van @albertheijn. Ilse houdt alle ballen in de lucht, zoals het een vrouw betaamt die zich netjes aan de stereotype genderrollen houdt waar reclamespotjes, films en televisieseries nog altijd megafan van zijn. Ze runt niet alleen de winkel, maar je ziet haar ook koken, ze zorgt voor haar buurman door pakketjes eten te brengen, maakt het hamsterhok van haar zoon schoon, gaat naar de kapper, sport haar vakantiekilo’s eraf, staat aan de zijlijn van het voetbalveld met een berg fruit, doet de afwas, gaat naar yogales. Haar vent maakt bij hoge uitzondering een keer het eten klaar: als hij niet bbq’t, doet hij heel gewichtig over het in elkaar knallen van een verspakket of laat hij de pizza’s aanbranden. Alles natuurlijk met een dikke knipoog, want het is toch hi-la-risch hoe Ilse zich een weg door haar leven stuntelt? Hoe zat het eigenlijk met het privéleven van meneer van Dalen? Daar weten we vrij weinig van. Die zagen we vooral jolig doen in zijn winkel. Zo typisch dat Ilse manager is, maar we haar alsnog heel vaak in huiselijke situaties zien. De reden dát we haar de hele tijd thuis zien, zal wel zijn omdat het team achter deze reclame het vanzelfsprekend vindt dat ze al die zorgtaken heeft. Want ‘natuurlijk’ doet de man geen extra zorgtaken op het moment dat een vrouw (ook) aan het werk is. Helaas is dat ook de realiteit: vrouwen nemen 1,5x zoveel onbetaalde zorgtaken op zich. Time for a change! Appie, stop met dit ouderwetse patroon in stand te houden door steeds weer dit soort beelden te laten zien en er een tof sausje overheen te pleuren. Je mag ons altijd bellen als je toe bent aan reclames die wél in 2020 passen (Let op: we zijn een stuk duurder dan het team dat je nu hebt, maar iig wél origineel). O, en aan alle vrouwen die zich herkennen in Ilse: dat is primaleukalles. Het gaat ons erom dat we al jarenlang hetzelfde plaatje voorgeschoteld krijgen, waardoor iedereen die er niet in past zich door allerlei weerstand heen moet breken. #damnhoney [foto ID in comments]

A post shared by DAMN, HONEY (@damnhoneyhetboek) on

 

5. Er worden ook vraagtekens gezet bij het woordje ‘vakantie’.

 

6. Scenarist Samya Hafsaoui geeft Albert Heijn wat tips én achtergrondinformatie:




 

7. We vroegen Albert Heijn ook om een reactie

Waar Albert Heijn in 2017 nog The Best Social Award voor Beste Webcare in ontvangst nam, hebben de comments onder de posts op Facebook en Instagram geen reacties gekregen van Albert Heijn. Zonde! Want dat ze kunnen reageren op klachten zie je hier. We vroegen hen daarom via een DM om een reactie. Daarop kregen we het volgende antwoord:

Gezondheid is super actueel, ook omdat de vakantieperiode nu op zijn eind loopt. Mensen gaan weer meer bewegen en gezonder eten. Ilse is behoorlijk enthousiast en ze is er fanatiek tegenaan gegaan na de vakantie, zoals we haar ook kennen… 😀 Deze campagnevideo is gericht aan iedereen die er weer lekker tegenaan wil gaan! Dus ook haar vriend Bart! Dat er in deze video alleen vrouwen in haar sportklasje zitten heeft meer te maken met de samenstelling van haar bootcampklasje, we kijken natuurlijk mee in het leven van Ilse. De sportleraar roept een typische algemene motivatiekreet om de les aan de gang te krijgen.

 

8. Tot slot kreeg Samya dezelfde reactie, maar daar laat ze het niet bij zitten… Albert Heijn heeft werk aan de winkel!



 

Zoek jij nog een toffe stage als designer, creative, project manager, copywriter of redacteur? Dan hebben we goed nieuws! Vanaf september zoeken wij nog stagiairs. Check onze stagevacatures op The Best Social Jobs.

 

Deze Brabantse eindredacteur heeft met zijn twee linkerhanden geluk dat hij in het social media…


albert heijn bodyshaming campagne dieet vakantiekilo's